- 대한민국 도네이션 문화를 이끌어온 MBC에서는 지난 2006년 12월, '사회의 진정한 리더들을 중심으로 수준 높은 기부문화를 확산,정착하자’는 취지로, 새로운 형식의 나눔 문화 프로그램인 <함께하는 세상, 명사들의 사랑나눔>을 창사특집으로 기획 방송하였고, 이 후 현재까지 매년 12월, <명사들의 사랑 나눔>을 제작 방영하며 우리 사회의 기부문화 정착에 앞장서 왔다. 2012년, 7번째의 <명사들의 사랑 나눔>을 준비하며 프로그램을 통해 시대에 걸맞은 보다 새롭고 영향력 있는 기부문화에 대한 메시지를 전달하고, 아울러 소외계층을 위한 실질적인 나눔 실현의 방편으로 모금활동도 함께 적극 전개해 나가고자 한다.
4. 협찬 내용: 프로그램 내 대국민프로젝트 ‘티끌모아 사랑’의 VCR 촬영
- 소아암 환자를 위한 머리카락 기부 캠페인 ‘어머나 캠페인’에 참여하는 학생들 모습 촬영
